谷歌Ads点击自动标识符 (GCLID) 的作用

狂人 132 0

谷歌自动标记是Google Ads一项必需的功能,其原理是用户点击广告时,自动标记功能会将一项额外的信息添加到用户点击后到达的网址中,gclid内含用户和用户所点击广告的全部信息数据,谷歌以此实现对每次广告点击进行跟踪的目的。

谷歌自动标识符GCLID

一、什么是自动标记

自动标记功能是Google Ads(Adwords)的一项高级功能,其原理是在用户点击广告时,自动添加Gclid参数(全称为"Google Click Identifier",即 Google 点击标识符)到着陆页网址或跟踪网址中,用于保存并识别每次点击的信息,以达到对每个广告点击的追踪目的,并且Gclid具有唯一性,不会出现重复。

比如广告中设置的落地页地址是:http://www.krseo.com/
开启自动标记后,用户点击广告后地址的展现形式:http://www.krseo.com/?gclid=EAIaIQobChMI9GFygj9C

二、如何识别人工标记或自动标记

我们做竞价推广一般都需要追踪广告效果,最常见的做法是在落地页上人工加上一段utm_xxx代码(如 http://www.krseo.com/?utm_source=Baidu ),这样相应的网站统计工具(如百度统计、GA等),就会知道通过这个链接访问的访客是来源于Baidu了。这种落地页后加?utm_xxx=xxx(或者其它自定义形式)进行广告点击追踪的方式,就属于人工标记。

而自动标记,通俗点讲,是专门用来结合 Google Ads 和Goole Analytics(GA)用的。判断是否使用了自动标记也很简单:落页网址后面自动加上了Google点击标识符(Gclid)的,就是使用了Google Ads的自动标记。

三、自动标识符有什么用

以下是谷歌官方介绍:

1) 跟踪用户使用所有浏览器在您网站上完成的转化。

2) 将转化数据从 Google Analytics(分析)以及其他外部来源(比如您的客户关系管理 (CRM) 系统)导入 Google Ads。

3) 将 Google Ads 广告系列和费用数据导入 Google Analytics(分析)报告。

4) 将 Google Analytics(分析)中的各种网站互动指标(比如跳出率和平均会话时长)导入到 Google Ads 报告中。

结合Google官方说法,我们认为其有2个主要作用:

1、替代人工标记(如utm_source),结合Google Analytics(GA)进行广告数据及点击追踪。自动标记对比人工标记的主要优势:

1) 消除了尝试人工标记每个网址时可能产生的错误。例如,utm_source=Google 不同于 utm_source=google

2) 在GA中直接查看Google Ads与网站访客相关联的信息(比如:某个搜索查询带来了多少转化)。

3) 同时,GA里的目标也可以同步到Google Ads中,在Google Ads中直接看到转化数据。

4) 在GA中涉及到Google Ads的访客数据不再局限于人工标记的 [广告系列、来源、媒介、内容、关键字] 这有限的几项,还包含了 [关键词匹配类型,广告组,落地页,广告格式,投放网络,展示位置,搜索词] 等等信息。

2、跟踪离线转化

与线上转化不同,离线转化是指在统计代码可监控的范围外形成的转化。比如访客发起了对话或者提交了表单,这些是统计代码可以自动监控的,属于线上转化。但统计代码无法自行判断对话或表单的内容是否符合询盘标准,比如一个与业务无关的表单留言,从技术角度讲也会被判定为线上转化,这样的数据是不精准的。这种情况超出了统计代码可监控的范围,需要人工判断,这种就属于离线转化。因为gclid具有唯一性,我们可以通过将与业务相关的互动访问gclid回传给Google Ads,向Google Ads指明具体是哪一次访问形成了离线转化。

3、如何设置自动标记功能

自动标记功能默认处于关闭状态,需要手动启用该功能,关于如何开启谷歌gclid,其实很简单。登录Google Ads账户后台,默认所有广告系列,选择“设置”-“帐号设置”-“自动标记”,开启即可。

如何设置自动标记功能

当然,如果账户设置过转化,那么账户会自动打开gclid功能。开启了Google Ads的自动标识后,还可以与GA关联,方法1:Google Ads中的工具-设置-已关联的账号;方法2:GA中的管理-媒体资源-Google Ads关联。

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