写出点击量高的创意有哪些技巧?

狂人 238 0

我们在对竞价帐户进行优化时,创意是重要的一环,因为它决定了广告展现后会不会被用户点击。一条高质量的创意,不仅可以提高关键词的质量度,吸引引流量,还可以筛选掉一部分无需求的访客,降低竞价成本。那么写出点击量高的创意有哪些技巧?

撰写创意

一、创意通顺易懂

这里一方面要求创意需简明精炼、言简意赅、语句通顺;另一方面要求创意前后内容需一致,避免前面说A,后面说B,造成创意不通顺。

两个重点:嵌入通配符+避免超多嵌入

1、 飘红词语有助于吸引潜在用户,良好的飘红有助于提升创意的点击率和转化率。

2、通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳,如使用过多,可能导致创意不能清晰地向网民传达信息,降低创意吸引力。

二、单元细分+差异化创意+落地页相关性

1、将关键词按[网民搜索意图一致]、[客户产品线]、[词性相同]等方向进行细分,围绕单元关键词类型,针对性撰写创意,提升关键词和创意相关性,提高点击率。

2、根据不同的词性(品牌词,产品词,竞品词等)进行差异化创意撰写。

3、创意内容需要与落地页高度相关,才能提高用户转化和创意转化率。

三、丰富样式+擅用组件+突出优势+丰富创意

1、利用创意组件,创意自动生成等丰富创意样式,突出活动内容,丰富展示信息,提升点击率。

2、利用合适的组件缩短转化路径(如移动-电话组件,PC-咨询组件、表单等)。

3、创意中要突出产品或服务的优势、独特性和专业性等。

4、确保每个单元至少2-3条创意,且创意飘红,增加吸引力。

最后,我们要提醒大家,在撰写创意时最忌讳的就是:为了创意而写创意,从不考虑页面的承载力,文不对题的着陆页只会提高用户跳出率。在此提出一个观点:创意不是为了点击,而是为了吸引那些真正想购买的人。因此,在写出创意时就要思考:“我所引来的流量,着陆页的内容是否能满足需求?”作为一条广告创意,它的主要作用就是吸引用户,引导用户点击后抵达网站。一条好的竞价创意,不仅能够突出企业的推广内容,还能增加竞价关键词点击量。

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