如何用UTM标记工具分析Google Analytics流量来源

狂人 994 0

当我们做了网络推广后,会想要知道用户是从哪里进到网站的?Google Ads哪个关键词更有效?如果不通过工具我们很难了解这些数据,为了更精准的分析网站流量到底从何而来,我们可以利用 UTM 参数去针对每一个不同的来源设定不同的网址,这样你可轻易地从 GA 报表上看出每一个来源与媒介了。接下来就一起来了解UTM标记工具的设置吧。

UTM标记工具

一、什么是UTM

UTM 的全名是 Urchin Tracking Module,就是在着陆页的URL上面添加一些广告系列参数用于标记广告信息。当用户访问这个链接的时候,带有特定参数的信息就会发送到第三方分析工具,你就可以在报告里面看到各个渠道的效果。

例子:https://www.energy.com/floating-pv?utm_source=Google&utm_medium=CPC&utm_campaign=floating&utm_term=solar mounting systems

二、UTM的参数

根据UTM参数,Google Analytics能辨别5件事:

1、广告活动来源(utm_source):用以表示为你带来流量网站或是来源,比方说Google竞价、脸书。
示例:utm_source=google, utm_source=facebook

2、广告活动媒介(utm_meduim):表示行销或广告的媒介,比方说单次点击出价CPC、联播网广告。
示例:utm_medium=cpc, utm_medium=newsletter

3、广告活动名称(utm_campaign):主要是为了辨别广告活动的形式,如官方网站或是促销的商品、活动名称、促销代码、广告标语。
示例:utm_campaign=cybermonday_promotion

4、广告活动字词(utm_term):通常是Google付费关键字广告所使用的字词。
示例:utm_term=baby_sling

5、广告活动内容(utm_content):通常用于A/B测试和按内容进行定位的广告,用来标识特定的产品促销活动或战略性广告系列。
示例:utm_content=textlink, utm_contetnt=600px_banner

以上命名根据自己的情况设定,只要你在 GA 报表上认得就可以,前面3项是必填的项目,后面2项则可以选择性填写

三、使用示例

如果URL上没有问号:

比如着陆页是:https://www.krseo.com/index.html

那么直接添加UTM参数:

https://www.krseo.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer-sale

如果URL上有问号:

比如着陆页是:https://www.krseo.com/index.html?SSID=11

那么先添加#,再添加UTM参数:

https://www.krseo.com/index.html?SSID=11#utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer-sale

添加UTM参数的时候,前面没有“?”的时候需要先添加“?”在添加UTM参数,如果前面已经有“?”出现了,那就用“#”,然后再添加UTM参数,因为“?”和“#”都是UTM的系统使用的识别符,因此不建议在UTM中标记渠道的时候使用这两个字符,避免被截断。

四、UTM渠道报告

UTM参数的使用会影响渠道报告的划分,默认渠道是GA中预定义好的,渠道划分规则媒介是not set表示没有设置utm_medium参数,或媒介参数是用户自定义的时候,都会被归类到Other,通常这种情况是由与用户使用了自定义的媒介,没有使用系统预定义的导致的。为避免出现上述情况,使用媒介参数的时候对应GA分类的使用其已经定义好的字段,就能准确划分,当然,如果不这样使用,还可以对默认分组的规则修改,使之符合实际情况。

UTM渠道报告

五、UTM命名注意事项

1、统一大小写

因为在 GA 中,大小写字符的不同会被 Google 判定成不同的来源。例如在追踪FB贴文成效时,一个是FBPost,另一个是fbpost,两个来源的数据就会被拆开,要判定也会变得相对复杂,所以在前期命名规范的时候,还是直接统一大小写的规范吧!

2、少用符号

因为 UTM 本身产生的连接就包括问号 (?) 连接号 (&),在命名时尽量避免使用符号与空格,让网址出现问题。官方建议非不得已可以使用 “+” 或 “_”。

3、不要体现重要资料

这个连接是大家都能看到的公开网址,所以应该避免在上面显示个人资料、公司资料、或是内部相关重要信息。

六、生成UTM网址

1、官方提供的 Campaign URL Builder 工具,只要输入对应的值,就能自动产生带有UTM参数的网址。

Campaign URL Builder

在设定好UTM参数之后,会在页面下方获得如下图所示的填写框,然后可以直接将此网址生成短网址,将其放在你想要让用户点的地方。

生成短网址

如果想要追踪移动装置的广告,则有Google Play网址产生器工具提供相同的服务。在Ad Network选择不同广告主的平台。

google-play-url-builder

2、通过表格批量生成

这里从网上收集了三份UTM批量生成URL的标记Excel文档,测试可用,打开表后如果提示起用宏,请记得点击启用(点击下载)。

七、如何在GA中查看UTM成效表现?

从网址生成的结果来看,思考的逻辑顺序可以是:进入管道→活动名称→活动媒介,人们从Facebook来→Facebook的CTA→2017跨境电商。在GA后台的数据结果如下图所示,若想要更快速地监控活动的数据结果,可以自己尝试不同的排列组合,但最好是要把每次使用的UTM记录下来,否则到最后你就会看著GA一头雾水了!

GA中查看UTM表现

而除了Google UTM以外,也可以使用 Effin amazing UTM builder 去建立你的UTM参数,甚至还有Chrome扩充插件,可自动帮你填入广告信息,省一些手动输入的时间。

结语:
善用utm参数可以让你更好的分析网站的流量,并且确认哪些广告渠道的效果较好。除了上述的utm参数设定技巧要注意之外,建议做一个表格记录每次跟踪设定的参数、生成的网址及短网址,点击下载表格:

UTM tracking link generator.xlsx


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