一个合理的百度竞价账户结构如何搭建起来?

狂人 1588 0

很多中小企业做网络推广会选择尝试百度竞价,但在广告位只有五个的情况下竞争会越来越激烈,造成平均点击成本的提升,这时有专业的竞价优化人员在维护帐户成本会控制得较好,其中一个原因是他们会建立合理的百度竞价帐户结构。

百度竞价账户结构

首先帐户基本的构成元素有计划、单元、关键词、创意,帐户最大的管理层级是计划,其次是单元,我们在单元中添加关键词与创意,这里建议一个单元添加的关键词数量少于五千,而创意至少要三个。

优质的账户结构可以帮助关键词提升质量度,在同等情况下,质量度高的关键词可以获得较好的展现位置,另外所支付的单次点击价格也较低,提高了SEM的投资回报率。当我们接手一个账户后,建议先熟悉公司的产品,再收集分类好关键词,规划出合理的架构图,比如创建一个计划按什么来分类,计划要如何设置单元,单元根据什么来细分,最后再添加词与创意。

如何合理创建推广计划

那么如何搭建一个合理的竞价账户结构?

1、我们在进行搭建账户之前,建议先要做好项目的分析,包括“人群分析、产品分析、需求分析”,然后再根据分析出来的内容开始准备搭建账户。

2、根据产品或业务类别建立计划,建议品牌词可以独立创建一个计划,注意区分访客的需求强弱,根据每个计划关键词不同的词性创建单元、添词加创意。

3、区分好各个产品的利润和投放价值,我们可以通过不同计划层级的划分来控制关键词的消费和成本。

4、现在移动端流量较大,很多行业会侧重于移动端的投放,所以要单独为移动端创建计划,设置好出价。

我们投放竞价一个合理的帐户架构是基础,在与对手投放策略、展现、出价都相当的时候,优质的帐户架构很可能在细节上体现你的优势,所以不可忽视,这也是一个合格的SEMer要掌握的基本优化技巧。

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