百度竞价优化关于帐户层级的一些设置方法与技巧

狂人 1020 0

一个合理、优质的竞价帐户结构有利于后期的拓展与推广效果的提升,如同房子要打好坚实的地基一样重要,之后可以让我们有针对性的优化与分析帐户,而账户层级通常这样划分:账户>计划>单元>关键词和创意,今天我们讲下百度竞价优化关于帐户层级的一些设置方法与技巧。

百度竞价优化关于帐户层级的一些设置方法与技巧

一、帐户层级

根据帐户的消费情况会划分不同星级,所获得的权益也不一样,主要体现在可拥有的计划总数与关键词总数方面会有差别。另外可设置帐户的每日预算与推广地域,还有一些不常用或根据需求设置的功能,如搜索意图定位、搜索合作网络、目标客户追投等一些智能投放的相关设置。

二、计划层级

这个层级可设置的功能会比较多,列举一些细分如下:

1、每日预算:这里控制此计划的日消费额度,另外如果帐户与计划预算同时设置时,以计划设置为准。

2、设备类型:这里设置移动设备或计算机设备优先,当移动设备优先时,可以设置计算机设备的出价系数,这样可控制PC端的日常消耗;同理,当计算机设备优先时,设置移动端的出价系数。

3、出价比例:在不考虑其他系数时,我们通过这个系数来控制移动或计算机设备的消耗;移动设备优先,计算机出价系数设为0.1,最大化控制计算机设备的消费;计算机设备优先,移动出价系数设为0.1,最大化控制移动设备的消耗,建议计算机端与移动端都单独创建计划,这样可以更合理的设置。

4、推广时段:可设置广告的在线时间段。

5、创意展现:可选择优选或轮替,正常我们使用优选,如果想测试下创意,可以选择轮替。

6、否定关键词:这里我们用来屏蔽无效关键词的广告展现,有否定与精确否定关键词,精确意味着用户的搜索词与精确否定的词一模一样时,广告不予展现;而普通的否定关键词,意思是用户搜索词中包含设置的否定词,广告就不会展现,清楚逻辑后大家可以灵活设置。

三、单元层级

单元与计划层级有不少设置相同,这里有执行顺序的问题,比如当多个层级都设置了日消费预算时,优先级顺序为:推广计划>账户,也就是优先执行低层级,无设置时再执行高层级,规则如下:关键词>推广单元>推广计划>账户。

四、关键词层级

这里主要是一个拓词与分词,通常我们使用帐户里的关键词规划师,也可以通过5118导一些相关词库。而分词一般有这几大类:品牌词、行业词、产品词、通用词、竞品词,在这个基础上再进行词性的细分,比如教育行业可分:学校、培训班、学费、考试时间还有疑问词等。这样等对有了人群指向,利于百度竞价优化有针对性的写创意与数据分析。

另外还要给关键词设置追踪链接,每个关键词有一条独立的URL,可参考:链接#BD-JD-BS-0001UA=key00001,在Excel表格里批量操作,再通过百度营销客户端导入,这样当用户发生对话或留下表单时,我们可以知道是通过哪个关键词进来的,是否有相关性,有利于数据分析与帐户优化。

发表评论 (已有0条评论)

还木有评论哦,快来抢沙发吧~