SEM百度竞价之帐户关键词出价策略如何做?

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作为一名合格的SEM百度竞价优化师,技巧跟思路不可缺少,帐户调整的方向始终以降本增效为主,也就是每天的预算要花的有价值,关键词的出价要合理,那么今天狂人网络给大家讲下关键词出价策略如何做?

SEM百度竞价之帐户关键词出价策略如何做

一、考虑帐户预算

根据公司实力百度竞价预算会有所不同,如果预算比较多可操作的空间就比较大,比如一天有400的预算,关键词出价在15元左右,词量一但较大,那么很可能咨询跟转化都还没有,预算就已经消耗完。

二、核心业务为主

一个SEM百度竞价帐户可能会投放多个产品系的关键词,在预算有限的前提下,我们要选择那些好转化、利润高的产品,提高这些词的出价,将钱花在核心业务上。

三、根据客户意向

关键词的不同词性可以体现客户的购买意向,也就是不同词性所对应的出价也要不同,比如对于可以带来高意向度客户的词价格可以出高一些,而处在对比了解阶段的词价格出低一些,这样的客户存在较大的不确定性,容易流失或转化周期长,要持续跟进转化。

四、注意匹配方式

我们做好出价后再通过匹配方式控制流量,意向高的词出价一般相对较高,所以匹配方式要收窄,做到流量精准,放开容易出现匹配到很多无效词,并且使成本增加。而一些中等意向的词出价相比会稍低些,匹配方式可以放开些,一方面可以增加流量,提高词质量度,另一方面收集可以产生潜在转化的词。

五、以转化为目标

我们投SEM百度竞价希望的是花出去钱能带来转化,如果一些词出价较高,却没有带来什么转化,那么要考虑降低它的出价。对于低意向的词,如果可以带来一些咨询与部分转化,可以适当提高些出价。对于一些可以带来稳定转化的关键词,必要时增加出价,抢一下排位,另外通过这些转化词再拓一部分相关长尾词增加些流量 。

六、以时间段出价

通常上午是竞争较大的时段,所以我们可以修改时段系数来增加曝光,晚上流量也比较大,但不用出价太高,保持排位即可,调价时要注意对手的出价策略,防止因出价虚高造成浪费,建议做个时段模板来控制,调起来也比较方便。

七、根据地域出价

有些竞价帐户推的产品或服务覆盖的城市范围较广,一些一二线城市效果好但出价也会较高,这时我们可以通过设置地域系数来控制不同地域的出价。

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