2024 新加坡 Ahrefs Evolve SEO 大会一些心得

这是2024年10月24日至25日Ahrefs公司在新加坡举办的第一次SEO大会。演讲嘉宾阵容属于SEO里的实力派，我自己并没过去参会，但当时看了SEO实战派John的分享视频，把一些我认为关于SEO方面的重点记录下来，我们要感谢他的分享，有含金量。



一、SEO相关的内容重点

1、我们除了要关注Domain Authority（域名权重）外，还要关注Brand Authority（品牌权重），现在的SEO不单是做内容和外链，也包含了品牌建设。

2、现在有了AI，大家都能更容易地写内容，要提高竞争力，关键是要做出真正有深度、有信息增量、独到见解的内容，这样可以让你在SEO和内容营销上胜出。

3、AI写的内容不是不能用，关键在于怎么用好它。比如，AI很适合写一些术语解释，或者有标准答案的知识点，就像百科知识一样。 但AI写的东西，发布前还是人工编辑润色一下，确保准确性和质量。

4、SEO无论是网站内容还是外部链接，都要保持自然，别有刻意优化的痕迹。注意用户阅读体验，过度优化会适得其反，比如锚文本链接导出过多。

5、SEO不止是理论，更重要的是实践，算法一直在变，理论不一定全对，哪怕是谷歌官方的建议。所以亲身实战能让你了解算法，对SEO整个操作更有把握。

二、关于品牌权重介绍

今天我们主要讲品牌权重，这个在大会之前相信有不少人还没有这个概念，其实谷歌一直有这方面的算法，现在是增加了比重，会上多个嘉宾经过实践用数据也得出了结论。从逻辑上讲，一个网站发布的内容专业、权威、页面体验好、解决用户需求，并且访客停留时间长，浏览多页面，这已经可以获得较高评分。然后内容在多个网站被引用来源并获得反向链接，网站名被提及（越多越好），特别是有信任度的网站，这样就会提高品牌权重，也会提升页面关键词排名展现。

当然，这只是衡量一个品牌有信任度的逻辑之一，还有以下一些方法：

1、社媒上面的品牌提及、话题讨论。
2、第三方评价网站。
3、行业垂直网站的报导、链接。
4、权威媒体报导、提及。
5、图文广告，红人推荐。

Ahrefs Evolve SEO 大会上一个嘉宾其中一页PPT讲到：当DA比BA值高于1.4时，例如DA 41，BA12，那么41/12=3.4，这时属于高风险，也就是你的品牌知名度低，但是外链却过多，这时要注意花些资源做品牌建设，而不是一直增加外链，关于这一点接下来会有详细介绍。另外一点是，AI内容不能支撑你的品牌，用户接触你的第一映像如果是AI内容，那么对你的品牌信任也没有好处。

三、有用内容更新算法 (HCU）

MOZ的一篇文章认为Google的“有用内容更新算法”可能并不是像大家普遍认为的那样，关注内容本身的质量和“有用性”，而是更侧重于网站的品牌需求信号，特别是网站的域名权重 (DA) 与品牌权重 (BA) 之间的比率。 作者通过数据分析，提出了一个假设：HC 实际上是在惩罚那些链接很多 (DA 高)，但品牌知名度或用户搜索量 (BA) 相对较低的网站，这些网站可能被认为是过度SEO优化，缺乏真实的用户需求。

那么我们需要注意什么：

1、不要停止提升内容质量和有用性：即使HCU的核心是品牌信号，内容质量仍然至关重要。高质量的内容才能吸引用户，产生长点击和用户满意度，最终有利于品牌建设。

2、不要停止SEO工作：即使某些针对Google更新的短期调整可能不是排名恢复的关键，但持续的SEO工作，包括内容优化、链接建设等，仍然是必要的。

3、不要忽视链接的重要性，但要平衡： 链接仍然是重要的排名因素，但如果只有高DA而没有相应的品牌需求，可能无法充分发挥链接的优势。要注重链接建设，更要注重品牌建设，实现DA和BA的平衡。

4、更重视品牌建设： 除了传统的SEO工作，我们更应该鼓励客户或老板投资于品牌建设。提升品牌知名度、增加用户对品牌的搜索需求，可能比单纯的SEO技术更重要，尤其是在HCU的背景下。

5、长期视角： Google的算法更新是持续不断的，HCU也可能只是Google整体算法调整的一部分。SEO需要从更长期的角度出发，建立可持续的品牌和高质量的内容体系，而不是仅仅关注短期的排名波动。

以下是John和它的好友Span在分享视频中提及3条建议我们阅读的文章：

1、https://searchengineland.com/how-google-search-ranking-works-445141
2、https://moz.com/learn/seo/brand-authority
3、https://moz.com/blog/helpful-content-update-not-what-you-think

以上是今天 Ahrefs Evolve SEO 大会上关于品牌权重方面的多角度思考。主要是提醒我们，Google的算法更新可能比我们想象的更复杂，更侧重于用户真实需求和品牌信号。我们不仅仅要关注技术层面的SEO优化，更要将品牌建设纳入整体SEO策略中，实现技术和品牌双管齐下，才能在Google的算法更新中保持竞争力。