如何提高百度竞价帐户中的关键词质量度?

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关键词质量度是百度搜索推广中衡量关键词质量的综合性指标,在账户中以星级的方式来呈现,总共10分。正常的账户搭建分值都可以在6分的样子,今天我们就针对这个主题分享如何提高百度竞价关键词质量度?

提高百度竞价关键词质量度

一、什么是关键词质量度

质量度是对你的关键词在竞价中整体表现的综合评估,其计算依据主要为该推广结果的预估点击率、创意相关性和落地页质量分等因素。
质量度在账户中以五星、1-10分的形式呈现。该分值并非真实使用于实时竞价的质量评级依据,而是关键词在竞价中整体表现的综合评估。质量度得分越高,越能够以较低的价格获得较为理想的推广结果排名。

关键词质量度

关键词质量度由“预估点击率”、“创意相关性”、“落地页体验”三要素组成。每个要素会有“低于平均”、“平均水平”、“高于平均”三种得分。每个关键词会根据三要素的得分汇总得到一个1-10之间的关键质量度总分。

1、预估点击率:用户看到你的关键词广告后,点击广告的可能性。比如一个词,今天搜索有1000次,而只有10个人点击,那么点击率就是1%,关键词的点击率越高,对质量度越有利。另外,关键词的预估点击率如果显示低于平均,说明搜索用户在看到你的广告时,点击广告的可能性低于行业平均水平,也就是用户会更倾向于点击同时展现的其它广告主的广告,这时我们要针对广告进行优化。

2、创意相关性:你的关键词与创意(标题、描述)的相关性。创意描述文字中要多一些和此单元内关键词相同或相关的词语,一条创意中2-3个相关词即可,同时标题也要结合相关性,将一些不同词性的关键词移到与创意更相关的单 元中。高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。

3、落地页体验:你的关键词和落地页内容的相关性,及用户访问落地页的体验。说的通俗一点,就是着陆页中是否含有适量的关键词,以及关键词的相关词,这也是提升质量的方法之一,切记设计着陆页的时候不要投机取巧,关键词与着陆页的内容一定要紧紧相扣,避免所有业务的落地页均使用首页、或多个业务使用完全相同的落地页。另外还要保证落地页的加载速度,避免弹窗等影响网民访问的体验细节。

二、为什么要提高质量度

因为质量度且出价合理的关键词,竞争力高,广告排序中占优,能够获得较多的上方位展现机会。并且,关键词质量度低且出价无优势,则关键词难获得展现机会。优化竞争力差的关键词,提升质量度,激活关键词竞争能力,有助于关键词获得更多展现机会。如果关键词质量度很低,出价再高也很难获得展现。质量度1-2分时,关键词状态可能处于“展现受限”,需要尽快调整。

三、如何提高关键词质量度

1、账户结构:一个合理的账户结构是基础,如果你把产品类关键词和品牌类关键词放到一个单元里,那么单元里一部分关键词的质量度肯定不会高。建议大家从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。

2、创意撰写:可以说推广账户质量度最重要的一个因素,关于创意撰写技巧其它文章有分享,现在主要说一下创意撰写的基本原则。我们要确保语句通顺、语义完整,同时要体现实力或直击用户需求点,这样才可以提高点击率。另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得飘红,一般来说标题与描述中出现2-3次飘红为佳。

3、关键词和落地页的相关度:关键词和落地页的相关度也许不能直接影响到关键词的质量度,但是对推广效果是十分重要,如果用户搜索的是某一个产品的关键词进入的却是公司简介,页面上没有让用户看到想要了解的内容,那这次点击费用就浪费了,所以设计一个高转化的着陆页很重要。

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