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许可电子邮件营销是什么?许可Email营销的优势

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电子邮件营销也称为电邮推广,是一种利用电子邮件为受众传递商业消息的直销形式。就广义而言,每封电子邮件发送到潜在或现有客户都可视为电子邮件营销。那么你是否知道许可电子邮件营销是什么?许可Email营销有什么优势?

许可电子邮件营销是什么

一、什么是许可电子邮件营销

邮件是日常工作中常使用到的信息传播工具,由于邮件的时效性高,成本低,因此大多企业都使用邮件进行营销推广,而获取目标客户的许可是邮件营销的一大前提。因此,许可电子邮件营销的意思是收前同意电子邮件(opt-in email) 广告或者事前许可你进行营销(permission marketing),是电子邮件的收信人事前同意收到广告信的广告方法。这种邮件营销有三个基本因素,包括:用户许可、电子邮件传递信息、信息对用户有价值。

许可Email营销对于发送方来说,极大的节约成本,对于收件人来说,能够及时、详细地获悉和处理紧急事务,因此一般来说,打开率非常高。

许可Email营销的重点在“许可”二字,无论你发送给谁,都要获得对方的许可再发,才叫许可式邮件营销。如果你只是盲目群发邮件,不仅效果不好,还浪费你的费用。当然用户因为某些原因许可你群发邮件,但并不能因此而放松,如果你发送的内容并不是客户需要的,或者是发送的频率太过频繁,导致用户反感,这样客户也会退订邮件,你再发就是非许可式邮件营销了。

二、许可电子邮件营销的必要条件

1、EDM邮件的发送方在邮件群发给接收方之前,必须经过接收方的同意,即是需要接收方在主观上愿意接受,或主动要求接收。
2、邮件营销中的邮件联系人即接收方可以随时自由加入邮件列表,也可以自由退出邮件列表。
3、保障邮件营销中的邮件联系人信息的私有化,不能把联系人的信息以任何方式共享或出售给第三方。
4、EDM邮件的发送方应该要尊重接收方的意愿,周期性的发送切合主题的有价值的信息和资源,不发送任何与主题无关的信息、广告和内容等。

三、许可电子邮件营销的种类

许可Email营销可以分为单向确认邮件营销、双向确认邮件营销以及默认邮件营销三种。

1、单向确认邮件营销(Opt-In Email Marketing)指用户主动输入自己的Email地址,加入到你的邮件列表之中,发件方也无需发邮件向订阅者确认。

2、双向确认邮件营销(Double Opt-In Email Marketing)指的是用户先注册加入你的发信地址列表,然后会收到一封邮件要求点击确认加入,如果没有点击,则他们的Email地址就不会放入发送列表。

3、默认邮件营销(Opt-Out Email Marketing)是指网站不管用户愿不愿意,将自行收集来的用户Email地址(可能是用户注册网站账户时留下的Email地址)加入某个邮件列表并向列表中的用户发送邮件内容。

许可Email营销的优势

四、许可电子邮件营销的优势

事实上,基于用户许可的邮件营销要比传统的推广方式或未经许可的邮件营销具有明显的优势。

1、成本低廉,只针对特定的潜在客户感兴趣的内容投放广告和产品信息,够精准。
2、可跟踪投资回报率,转换率高,是仅次于搜索引擎营销的最有效的在线营销策略。
3、可控性比网站、博客等媒体更好,你可以根据客户的购买周期来控制邮件发送的时间和频率。
4、借助一系列的邮件营销管理系统,你可以精确的跟踪邮件开启率,点击率,转换率等信息。
5、长期受益,使用许可Email营销产生重复购买行为的机会比搜索引擎营销要高很多,并可实现自动化销售。
6、受众面广,超过半数的互联网使用者每天都会收取或发送电子邮件。
7、性价比最高。
8、针对性强且反馈率高,使用电子邮件作为传播媒介,让用户更容易反馈信息,从而让你更好了解客户需求。

全球有超过300个邮件过滤机制,这些机制被不同的电子邮件邮箱服务器使用,即使是最优秀的电子邮件营销做法,最多也只能保证不超过30%的邮件能进入收件箱中。如果你的邮件是垃圾邮件,能进入收件箱的还会更少。所以许可电子邮件营销是行业的标准,根据你的独特创意建立一个收集许可式用户的方式,最终你会发现邮件营销会变成一种非常高转化率的营销方式。

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