抖音SEO优化如何做?抖音怎么做搜索排名?

狂人 350 0

抖音的流量在当下做2C是很有效的推广渠道之一,我也可以将抖音理解为垂直的短视频搜索引擎,并且现在抖音也百度开放,所以抖音SEO优化我们应该提早布局了,那么抖音怎么做搜索排名?接下来详细讲解。

抖音SEO优化如何做

一、什么是抖音SEO

抖音平台会对用户上传的视频进行文字、声音、图像、内容处理,同时用户也会通过搜索找内容、找达人、找相关需求,所以抖音SEO就出现了。抖音SEO是利用网站搜索引擎优化的思维,套用在抖音短视频中做搜索排名SEO优化。其中就涉及到视频的描述、标签,同样也包含点赞数、评论数、转发数、完播率等方面的优化。以此来提升抖音帐号和短视频作品的曝光和流量。

二、影响抖音搜索的因素

账号、简介、视频标题、内容、描述、关键词布局,粉丝数、用户评论、转发、点赞、标签、话题等,也就是说,视频上边你能看到的,都会影响抖音搜索的结果。

三、抖音流量分配机制

1、兴趣标签

提到字节跳动旗下的任何一款产品,无论是头条还是抖音,第一时间想到的就是基于“标签推荐”的流量分配算法。抖音会获取用户的基础标签和兴趣标签,然后根据用户喜好推荐感兴趣的内容。比如用户在平时对于体育的相关视频完播率较高,点赞,评论,转发,关注行为比较明显,系统会加大对此类视频的推荐力度,所以抖音的搜索还是结合了字节跳动的“推荐”机制。

抖音流量分配机制

2、流量池

以内容的综合权重作评估标准,综合权重的关键指标有:完播率、点赞量、评论量、转发量,且每个梯级的权重各有差异,层层热度加权后进入推荐内容池,接受几十到上百万的大流量洗礼,各项权重高低依次为:播放量(完播率)>转发量>评论量>点赞量。而抖音的明星,头部达人会自动加权。

第一次推荐根据账号的权重不同大概会给300左右的流量,如果被推荐的作品以上数据反馈较好(有百分之10的点赞和几条评论以及50%完播等)平台就会判定我们的内容是比较受欢迎的,便会给第二次推荐。

第二次推荐大概会有1000—5000左右的流量,第二次推荐的反馈较好平台将推荐第三次,第三次就是上万或者几十万的流量,一直以此类推。要是反馈依然较好平台就会以大数据算法结合人工审核的机制,衡量你的内容可不可以上热门。

不同权重的账号会被分配到不同的流量池(低级流量池/中级流量池/高级流量池),获得不同的曝光量,被分配的高低取决于内容的受欢迎程度。

前5个作品的反馈数据非常重要,根据这5条视频平台会将你分配到相应的流量池。如果持续一周发布的作品播放量在100以下就会被视为僵尸号也就是废号平台不会给推荐;持续一周发布的作品播放量徘徊在300左右的号为最低权重号只会被分配到低级流量池,要是一个月后没有突破300左右的播放量同样会被视为僵尸号。

3、智能分发

抖音会根据算法给每一个作品分配一个流量池,新发布的视频平台会根据我们账号的权重给予一定的初始推荐流量,初始推荐优先分发给附近的人与关注我们的粉丝以及我们关注的人,再配合用户标签和内容标签智能分发,如新视频的完播率高、互动率高,这个视频才有机会持续加持流量。

4、叠加推荐

当平台将我们的作品分发给初始流量,平台会根据初始流量的反馈来判断我们的内容是否受欢迎,如果受欢迎平台会将我们的作品分发给更多流量,反之就不会再给我们分发流量。而推荐量是逐级增加,比如转发量达10,算法就会判断为受欢迎的内容,自动为内容加权,叠加推荐给你1000vv,转发量达100,继续推荐。以此类推,所以你看到的那些上百万赞的视频,就是这样一点点火爆起来的。

5、时间效应

我们发现,有些视频拍出来之后没火,过几天、一个星期,甚至过了个把月之后,这个视频却突然火了。所以这个推荐算法其实还是很有意思,它会“挖坟”,带火一些优质的老视频。所以你比较看好的一些视频,即使它一开始没火,你也要持续去给它去做一些点赞评论,通过朋友圈去转发一下。他有可能这个星期没有被推荐,但下个星期有可能就会被推荐。

四、抖音搜索机制

当用户产生搜索行为 ,例如:搜索“减肥”这一关键词,系统会进行用户需求的判定:寻找达人?寻找内容?还是其他的需求。然后系统会根据用户的需求进行相关内容的检索,而这个过程又会分为内容检索与视频数据筛选两方面。

1、内容检索

检索视频内容,寻找和“减肥”相关的视频,也就是系统会通过声音、字幕等具体内容的检索,筛选出和用户需求相匹配的高质量视频。

2、视频数据的筛选

在完成了内容的检索后,会根据视频的数据进行排序,数据比较好的优先展示,所以我们在搜索后往往会发现,排名靠前的视频点赞,评论,转发等数据一般会比较优秀。

五、判断内容质量

内容质量指的是视频内容的质量度,而评论质量是指评论是否相关、是否有大V来互动等,对内容的质量判断包括如下方面:

1、长度、吸引力、完整度、是否标题党、标题真实性;
2、清晰度、有无马赛克、有误黑边、画布大小、画布完整度、有无硬广、有无水印、画面整洁度、流畅度;
3、封面清晰度、美观度、截图完整度、封面与主题呼应程度、封面人物;
4、主题热度、人物热度、话题热度、新鲜度、事件新鲜、时新内容、当下事件;
5、拍摄手法、舒适手法、剪辑技巧;
6、色彩度、美观度、情节流畅度;
7、内容稀缺度、版权稀缺度、素材稀缺度;
8、有无亮点、有无意义、精彩区间分布合理、剧情完整度、有无异议。

六、如何提高完播率

1、开头需要快速切入,用户可能只需要3s来判断,是否要看下去,如果开头拖沓,大部分用户会离开;
2、如果是剧本的结构,应该要有起承转合。即便是1分钟的剧本,或者是单口剧本,也应该有悬念/有否定/有质疑/有干货的预期,让用户有兴趣看下去;
3、注意选择好的配乐,多用抖音热度高的配乐,数据通常比不配要好很多;
4、视频的画面质感好,应该清晰,高级,千万不要low。抖音用户整体比较年轻,太土的东西,用户排斥率可能会比较高。

七、如何提高互动率

所谓互动率,主要是指用户评论你视频意向有多高。比较好用的提高互动率的方式如下:

在评论区进行有趣或有干货的评论预埋,抖音用户其实喜欢看神评论,很多视频的留言区十分精彩,甚至比视频本身还要有趣。你可以预埋3条左右的评论在留言地方,可以是质疑选题的,也可以是调侃的,总之重点吸引用户留下来看看,吸引用户关注评论区甚至直接参与话题讨论。这样就可以让互动率提升,另外完播率及停留时长也提升了。

抖音怎么做搜索排名

八、抖音SEO优化怎么做

在上方介绍抖音的一些规则时,已经潜移默化的提及了SEO的一些要素,主要还是提升视频的质量与各项指标,方法参考如下:

1、账号定位

所谓账号定位,直白一点说,就是保持账号垂直度。你想要做什么类型的账号,就持续发布这一类的视频。比如你想做一个减肥账号,那你可以发减肥教程、健身之类相关的视频,但一定不能发做菜、美食教程这类作品,一个账号跨领域发布作品是大忌。

2、关键词

用户在搜索时关键词的匹配是算法之一,所以视频文案要包含用户需求关键词、话题包含关键词用“#”表示。抖音文案字数有限制,因此要尽可能在一句话中合理包含行业需求词,以达到配对更多用户感兴趣内容的目的。

而关键词可以从抖音搜索框下拉词、核心关键词的相关搜索(长尾词)、巨量引擎后台 “以词推词” 工具中获取。回到视频本身,之前讲到,抖音会对视频内容进行检索,所以我们要尽可能的增加和用户相关内容的密度。比如:标题包含用户搜索词、视频内容与用户搜索高度匹配、字幕的添加、背景音乐、声音等等。

3、话题添加

话题可以帮助增加搜索展现,在搜索时作为一个相关度参考指标。所以在视频发布时,注意添加话题包含关键词,添加标签,比如#减肥#瘦身,添加话题后,系统会将视频分发给对该话题感兴趣的用户。

4、带上定位

定位到人群密集的地方发布视频,增加相关地域用户的互动,帮助开展线下活动提高标签匹配度。抖音的第一步流量分配是优先推送附近和关注的,因此带上 location 是有个有利条件。

5、积极引导点赞、评论、分享(互动评论)

除了帐户的权重,单个视频的热度是搜索排名重要的指标参考,所以要增加视频的点赞、评论、分享。视频的文案描述可以通过疑问句等方式出现从而引导观看的人点赞评论转发。

6、发布时段

在12:00—2:00;18:00—23:00发布。这些时间段休息的人多,闲着刷抖音的人也多所以在这个时间段发布很容易被刷到。注意的是我们最好提前10分钟发布,因为平台会有一个审核时间,这个审核时间快则一两分钟慢则十几分钟。

总结:通过以上分享,我们了解到抖音SEO原理是通过提升视频的相关性来获得搜索排名,而相关性包括视频文字相关性、描述相关性、定位相关性、抖音名称包含关键词等。其次是要提升视频的质量(原创、有吸引力、可看度、清晰)与权重,包括播放、评论、点赞、转发等。最后就是多发视频、和其他视频互动导流、和用户多做互动交流。

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