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Google SEO优化10个影响网站排名的因素

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Google是全球搜索引擎的龙头,也许你曾经听过在Google的算法中,设定了至少200个以上影响排名的因素,现在也不再说明或完整公布这些因素,所以这也是Google SEO排名深化莫测的原因。但实际上,我们无须掌握全部的因素才能做SEO,只要了解影响最大的10个关键点即可。

Google SEO网站排名10大因素

一、内容品质

文章的内容品质绝对是影响排名的最重点因素,“内容为王”这四个字一点都不夸张。你可以针对SEO做一大堆技术上的优化,让检测工具的分数更好看。但如果网站的内容是抄袭、毫无深度,那么根本无法取得排名上的优势。所以什么样的内容才算是符合SEO的要求呢?在此我们需要掌握四个方向:直接、有用、结构清楚、内容独特性。

1、直接

直接破题、命中关键字需求。人们会用Google,无非就是想要找到答案,因此Google希望搜索出来的结果可以满足用户的需求。这也是比较丰富的内容,排名会高于内容贫乏网站的原因,因此请确保你的网站内容是直接命中关键字主题,可以解答人们的疑问。

2、有用的内容

有整理过的文章,才能切中使用者的需求。例如,假设用户搜索“响应式网站”这种专业的词汇,你的网站内容除了有“为什么你需要响应式网站”相关论述,更要直接列出“5大RWD响应式网站的优点”这种摘要性的文字。这是用户搜索逻辑,毕竟搜索网页是来找答案的,有系统地回答各种面向的问题,将有助于提升SEO排名。

3、结构清楚

没有人会想去看一篇密密麻麻的文章,因此必须做好标题分类、重点提醒、图片示意等内容规划,才能易于用户阅读。站在Google的角度也是如此,内容规划与分类,将有助于Google理解你想要表达的内容涵义。

内容结构无优化与有优化的对比

4、内容独特性

当Google上已经有了你准备创作内容的相关信息,或重复性高的内容,那么你的文章排名恐怕不会占有太大优势,甚至可能被判定为无效文章。这也就是为什么你的内容必须不同于其他网站甚至更好的原因。做到了这一点,你将在Google SEO竞争里脱颖而出。

二、文字内容丰富

根据国外的报告显示,北美地区Google引擎,针对5,000个高竞争、有价值的关键字去分析,平均在第一页的网站页面的内容,其文字数量已达到了1,890个单词,英文虽不比中文,需要更多字词来完成语意,但将近2,000个英文字词也算是非常厚实的一个页面了。

内容文字够多,爬虫会判断:字词重复度低、字词间关联性高、与其他页面相似性很低、原创性成分高,在爬虫的逻辑判断上,就会认为这是一篇“认真的”网页内容,如果能得到许多社群媒体的分享,如 FB、twitter 等等,这篇文章在该领域的关键字排名,后续会有飞快的成长和曝光度。

文字内容丰富

三、反向链接数

外部链接指的是从其他网站链接到自己网站的流量来源,外部的优质反向链接总数越多,排名是越好。尽管有很多人声称,外部链接没有用了、外部链接已经退热了,但是根据国外许多Google SEO专家统计,外部链接依然是和排名有着高度相关性。尤其是,外部链接的网站域的数量,是和搜索排名有正相关的因素,但要注意英文外链网站是否优良、类型是否相同等。从10个不同域名得到各一个反链,比从一个域名得到10个反链效果好得多。又或者说,一个域名一张票,投票10次,效果绝对比一张票来得强,一张票永远不会变成10张票。

四、https(SSL 加密协议)

所谓的https协议就是有经过加密的机制,详细原理难以简短解释,但简单说,经过这个认证,你的网站就会被Google认为是安全性高、不会让搜索者有担心安全的好网站。而Google官方在2017年就公布,会主动给予使用https协议的页面正向提升的优势,在2018年1月,更直接将仅有初始http协议的网站,打开时提醒“该网站不安全”。而这样的调整,国内头排引擎“百度”也在2018年5月跟进,主动给予https协议页面,在收录和排名上有优先加分。

五、确保爬虫可抓取页面

Google搜索引擎通过爬虫Crawler为页面上的内容进行排名,如果你的内容页面设定为“禁止访问”,或是使用javascript产出网页内容,那么爬虫将难以将其列入索引编制。技术上来讲,工程师会利用Robots.txt来限制搜索爬虫可索引的文件或目录,如果误操作,可能就会让爬虫无法访问网站的某些页面,也将影响网站的可见性。使用Google Search Console中的“检查网址”功能轻松检查页面是否完全可被搜寻引擎索引。

六、多设备正常浏览

使用移动设备浏览网页的用户已经超过PC端,因此无法提供适应移动设备浏览的网站,排名表现会受到限制。也就是说,你的网站需要在“任何设备(电视、电脑、平板、手机)”上都能正常浏览。为此Google创建了友好行动装置测试工具,名为Mobile-Friendly Test。这个功能将告知你的页面是否该针对移动端进行优化,并会给予修复相关的具体建议。

七、网站载入速度快

网页载入速度早已作为排名评估的因素之一,目前看来网页打开速度,有越来越重要的趋势。虽然我们无法从官方文件得到证明,但在无数帮客户服务解决问题的经验中,我确实体验到,当改善了客户的网站页面加载速度后,不只是帮客户网站的用户,提升了使用上的顺畅体验感,更重要的是我们也观察到了排名迅速获得提升的连带优势,当提高网页打开速度后,在关键字排名甚至是广告投放上,都有提升的效益。

八、域名权威值(Domain Authority)

如果有流量稳定、权威度高、用户体验好的网站,将关键字链接到你的网页,将有助提升你的页面排名。跟反向链接不太一样的是,这里重视的不是数量,而是对方网站的品质,这些优质的链接会提高网站的整体“权威性”。当你的网址权威值越高,网站上的所有页面排名也就越高。

域名权威外链

九、文章内使用关键字

如果要让关键字有排名,则需要在页面上出现该关键字。除了Title,在H1、H2标签上强调当前页面的关键字。但过量的关键字填充,不但无法增益,反而会造成负面效果。例如在一篇文章里,连续重复使用了20次,完全不顾是否通顺,那么搜索引擎将判定这不是一篇为使用者撰写的文章,导致内容被删除,这就是黑帽SEO常用的内容农场手法。

关键字可以作为锚点文字使用,强化站内其他页面的关联性,也就是正文内链。另外在使用关键字时,其实可以在内容里进行关键字“变体”,也就是加上同义字。例如,你的关键字如果是“Google SEO”,那么也可以体现“Google SEO优化”并加上链接。

十、E-A-T

Google最新的搜索质量规定:

专业性(Expertise)
权威性(Authoritativeness)
可信度(Trustworthiness)

这三者简称为E-A-T,言下之意,Google希望我们“以合法专家为主题”撰写的内容。以下有三个快速提示,可以协助E-A-T优化:识别作者、透明度、声誉问题。比如你发表的文章体现是该领域的某位专家撰写,也就是可以聘请此领域的知名专家合作,更可以加强文章信任度与专业度。透明度是确保用户可以轻松的与你联系,如电子邮件地址。声誉是用户对你的网站评价,如果你的网站因发布有用且受信任的内容而享有声誉,如多处提及、推荐、标注来源等,那将对提高排名有很大的帮助。

Google E-A-T

总结上述的因素可以发现,Google对于网站内容的专业度、丰富度有更高的期待和执着,这个趋势自熊猫算法问世后,就确立了未来Google在这个理念上坚持的方向。此外,在与许多Google SEO技术人员的讨论中,我们怀疑网站的跳出率、停留时间、观看页面页数、页面内点击率、互动次数,都会影响Google关键字排名,尽管Google一直明确否认两者之间的影响关系,但是根据国外大数据公司的统计显示,低跳出率、高互动率、长时间停留的网站,确实在搜索结果排名上明显是比较好。而且对照Google三大动物主力算法的理念方向,其实是完全吻合的,无论是蜂鸟、熊猫或是扮黑脸的企鹅,都是希望网页本身的内容要丰富,且能与用户有良好互动。

标签: 谷歌SEO

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