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谷歌关键字排名研究-如何找到有效高流量SEO关键字?

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关键字研究是SEO基本任务之一,目的是为了找到有流量的关键字,如果写了一篇文章,但却没有人用这个关键字来搜索,访问量很低,那么这篇文章基本上就是无效的。所以今天我们讲的主题就是针对谷歌,如何找到有效高流量SEO关键字?

谷歌关键字排名研究

过去,SEO内容写手进行关键字研究只是为了找到大量的关键词,并毫无章法的塞入内容当中,企图海量收纳关键字在同一篇文章内,欺骗搜索引擎算法以获得更高的自然搜索排名。然而,伴随谷歌人工智能算法RankBrain的进步,它能借助机器学习系统,帮助Google了解搜索者的意图,并提供最相关的搜索结果。因此现在的关键字研究也越加复杂,操作难度也随之增加。

一、如何找到SEO关键字

找关键字的方法有许多,SEO的首要任务是提出“种子关键字”。如果你正在经营茶叶相关的网站,那么茶叶等级、茶壶、有机茶叶这些基础关键字就叫做种子关键字,只要有了这些关键字,就可以通过工具拓展出更多的关键字。而拓展关键字最直接的方式就是通过“Google建议”。

在Google搜索栏中输入种子关键字,Google就会给你许多建议,而这些建议是Google提取了大数据后,最多人搜索的相关文字。

Google搜索栏给出的关键字建议

另外你也能通过关键字与不同文字的结合,拓展出更多茶叶相关的词。例如茶叶产地、茶叶的功效等。除了搜索栏,在Google搜索结果页的最下方也能找到关键字提示的区块。此处的所有建议,都是基于世界各地人们真实搜索的筛选结果。

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除了Google之外,也有几个不错的关键字拓展工具可以使用:Ahrefs、Semrush、AnswerThePublic、kwfinder、Ubersuggest、Keyword Keg等。也可以通过Youtube、Wiki、Quora等大型平台看看大家都是输入什么样的关键字来找资料。

二、寻找有效关键字

寻找理想的关键字通常需要把握三个要素:

1、找热门的关键字(Popuplar):关键字具有高搜索量,表示这个关键字有许多人搜索。

2、找可排名的关键字(Rankable):关键字排名难度低,表示没有太多竞争对手在布局这个词。

3、找相关的关键字(Relevant):关键字与网站内容主题关联性高的,高度契合网页内容就可吸引Google帮你排名到第一页。

这三个要素被称之为“三脚架模型”,只要抓住其中两只脚,整组三脚架就会收起来,也就是说如果关键字符合其中一项,就可容易达成SEO排名效果。但现实上这样的关键字通常也有比较大的竞争,导致初期SEO效果不显著。以下我们分享几个比较容易上手的关键字研究方式让大家参考:

1、选择长尾关键字

你想要争取出现SEO排名的关键字通常都是热门的,不太好入手,这时候就可以衡量先通过长尾关键字来累积一下网站的基础实力,吸引一些流量。长尾关键字并非指某个关键字的类别或状态,而是一个“关键字群体”的称呼,通常会有比较多字组组成。范例如下:

目标关键字(通常比较热门) : “茶叶种类”
长尾关键字(通常比较冷门) : “茶叶种类介绍”、“茶叶种类六大类”、“茶叶种类有哪些”

虽然长尾关键字的搜索量较低,但长尾关键字内容的叙述相当具体,通过长尾关键字搜索到你的访客,将会有更大的互动意愿,转换率也更高,因为你的网站内就写明了关键字的答案。先让网站累积一些长尾关键字的流量后,再来争取热门关键字排名会比较容易。

2、了解关键字SEO难度

归集到一堆关键字后,还需要评估SEO竞争难度。市面上的工具通常会将关键字难度以数字表达,介于0到100之间。分数越高,表示关键字SEO排名在第一页就越困难。基于指标与算法的不同,一个完全相通的关键字测出来的值可能会有落差,在A工具里显示50分,B工具可能只显示30分。因此需要多种关键字研究工具,以协助计算关键字难度的比较。如: MOZ关键字、Google关键字规划工具、Google Trend、kwfinder、SEMRush、Ahrefs关键字资源管理工具等,多比较几家工具,找到平均值。

关键字SEO难度示例

3、了解搜索者的意图

并非把热门或是关键字竞争低的词布满网站就可以达成效果,还必须要确定用户的搜索目的,这些人到底想要获得什么答案?如: 当你搜索“茶叶”时,购买茶叶可能不是你的主要目的,你想要知道的是如何泡茶。

搜索意图简单可分成四种类型:

1、导航性 - 搜索特定的网站/品牌 (如:茶汤会)
2、资讯性 - 搜索常规知识 (如何泡茶)
3、交易性 - 用户想线上购买商品 (购买茶叶)
4、商业性 - 用户在购买前进行研究 (某个品牌茶叶的评价)

如果你正在运营有关Pizza食谱的网站,并不需要把“Pizza”排名第一 (每月搜索量可能高达百万),除非你打算与必胜客竞争,否则用Pizza当作关键字就失去了意义。乍看之下这些关键字可能非常有吸引力,但在多数情况下,他们与你的专注的市场并不相关,反而是“Pizza 面团”、“Pizza 原料”等才是具有转换率的有效关键字。

三、谷歌关键字研究常犯的错误

许多SEO新手和内容撰写者通常会在Google关键字规划工具或其他关键字研究工具中,找到流量较高的关键字,而忽略了其他指标。如上述所言,想要找到有效的关键字范围,不仅与搜索量有关,还需要注意关键字难度。

另一个错误是关键字的误解。常见如Google AD关键字规划工具中的竞争得分指的并不是关键字难度,指的是竞争的指标。该指标估计 PPC 活动的付费关键字的竞争,与自然搜索结果和SEO无关。

还有你最该避免的是关键字填充,关键字研究并不是把词找到后,开始想办法填充文章,氾滥使用这些关键字。你要做的是从中选择一组焦点关键字并将其使用在 :

1、文章标题
2、网站标题与Meta内容
3、文章的第一段文字
4、在文章中的多次出现

与其一次次使用相同关键字,不同尝试寻找LSI(潜在语义索引)关键字,此为主要关键词在语义上相关联的关键字,它们是关键字研究的重要补充,如“网页设计”与“网站设计”这就是相关语意的同义字,可同时适当的分布在文章当中。相关工具:lSIgraph

lSIgraph工具分析相关关键字

LSI关键字根据当前趋势,会不断的变化,在内容中添加相同语义的关键字绝对是提升内容质量的好方法。

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